İtalyan halka açık oyun pazarında büyük belirsizliklerin ve muhtemel büyük değişikliklerin olduğu bir dönemde yaşıyoruz. Siyasi kararlar ve ekonomik hamleler, yalnızca çevrimiçi sektör için değil, bir oligopole yol açabilir.
Lottomatica, Flutter ve piyasa dengesi
Olası büyük çevrimiçi oyun grupları
İtalya’daki oyun pazarının geleceğinin parolası “yerleştirme” olabilir. Bugün iyi bir konumlandırmaya sahip olmak önümüzdeki yıllar için çok önemli olabilir. Ya da en azından sektöre yönelik olası senaryoların tüm analizlerinden bu ortaya çıkıyor. Lottomatica Grubu’nun gerçekleştirdiği en son piyasa darbesi SKS365’in 639 milyon euroya satın alınmasıBir iz bırak.
Lottomatica’nın hamlesi aslında yasal kamusal oyun pazarındaki mevcut dengeyi değiştiriyor ve sektörün başkalaşımına yol açabilir; bu pek de aşağılayıcı bir anlamda olmasa da. Yalnızca çevrimiçi oyun pazar payı verilerine bakıldığında, 2023’ün üçüncü çeyreğine ilişkin %7,1’in SKS365’e ait olduğu görülüyor Lottomatica Grubunun payı %28,3’e yükseldi.
İtalyan devi halihazırda yüzde 21,2 ile pazar lideriydi, ancak Flutter grubunun yüzde 20,1 olduğu dikkate alındığında bu çok az. Artık Flutter’dan (PokerStars, Sisal, Betfair anlamına gelir) ve pazarın geri kalanıBunlardan açıkça iki kuruluş daha ortaya çıkıyor: %9,8 ile Playtech (Snai vb.) ve %9,5 ile Entain (Eurobet, bwin, Gioco Digitale vb.).
Hükümet oligopole doğru ilerliyor
Yukarıda belirtilen dört grubun payları eklenerek, bu toplamın %67,7’sine ulaşıyor. İtalya’da yasal halka açık oyun açısından bu oldukça alışılmadık bir durum; çünkü imtiyaz rejimi var olduğundan bu yana mümkün olan en fazla sayıda yatırımcıyı çekmeyi amaçlayan kapsayıcı bir yaklaşıma sahip oldu. Ancak bu konudaki söylentilere bakıldığında yeni imtiyazların maliyetiresim daha net görünüyor.
Meloni Hükümeti’nin niyeti veya en azından en son yönergelerinde görünen şey, tam olarak önceden var olan gelir düzeylerini şu sırayla korumak olacaktır: Yıllık 10-11 milyar euro, ancak “daha kuru” bir pazardan geliyorlar. Başka bir deyişle, daha az parçalanmış bir pazar ve iletişim kurulabilecek mümkün olan en az sayıda konu.
Spor bahisleri segmenti devam eden dönüşümün en iyi örneğidir. Çevrimiçi ve perakende (bahis mağazaları ile) arasında %9 değerinde olan SKS365’in satın alınmasıyla Lottomatica’nın pazar payı %25,7’den %34,7’ye yükselecek ve Playtech’e (16, %4) ve Flutter’a (%14,8) kıyasla daha da güçlü olacak. ve Entain (%13,2). Bu durumda 4 büyük grup pazarın %80’ine ulaşacaklardı.
